五粮春尖庄与国民共建“幸福链接” 带国人感受浓香魅力

当下，各大品牌的跨界合作花样频出，从喜茶x FENDI（芬迪）合作让其订单爆满，到奈雪的茶推出周杰伦联名款杯子刷屏朋友圈，都体现了跨界合作的能量。各大品牌唯有瞄准新一代消费群体并与其保证“同频共振”，才能实现可持续发展。今年，五粮液浓香酒公司旗下的品牌五粮春和尖庄现身央视中秋晚会，示范了跨界合作的全新打开方式。

秋晚将思想、艺术和技术有机融合，本身即是一场“跨界”的盛宴，而晚会通过邀请“特邀嘉宾”——五粮春和尖庄出席，也实现了音乐与白酒的跨界合作。五粮春和尖庄作为此次 2023 年央视中秋晚会“和美好礼”互动合作的抽奖产品，邀请国人共品浓香白酒，让百年浓香更具新意。

伴随着Z世代在消费市场的崛起，如何获得年轻消费群体的青睐成为品牌营销的目标。此次五粮春与尖庄登上央视秋晚则是一个很好的示范。事实上，一直以来，五粮液浓香酒即不断探索品牌跨界破圈，为品牌注入年轻新活力。此前，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。

数字化时代，传播渠道的多样化至关重要。除了和喜剧综艺绑CP，五粮液浓香酒积极挖掘自媒体矩阵的互动优势，通过自建自媒体账号，与消费者进行有趣、有价值的内容互动，构建紧密的用户关系。去年年末，五粮液浓香酒“瑞兔传祥·前兔似锦”主题快闪店在成都万象城开业，聚焦当地地域人文特色，并将这些元素巧妙地融入到品牌活动中，创造独特的消费体验，不仅为开拓年轻群体奠定了基础，更让品牌内涵深入人心。

作为百年国民品牌，尖庄也用全新的方式与年轻消费者对话。2022年，正值尖庄111周年之际，以“凭本事 传百年”为主题，尖庄打造“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频，将国民精神融入品牌温度，引发广泛共鸣。此前，尖庄还曾与白家阿宽、小龙坎、同仁堂等共同发布“有本事”系列海报，致敬不同非凡的品牌故事，打造消费品领域现象级营销，传递品牌态度的同时，更实现加速破圈。

中秋节作为中国四大传统节日之一，传承着博大精深的中华文化，而五粮春和尖庄作为浓香型白酒的佼佼者，一个传承着千年的酿造工艺，一个承载着历史的源远流长，两者之间有着天然的“链接”，此次五粮春和尖庄荣登秋晚舞台，既让更多人见证了悠久的中华文明，又让年轻消费者体会到了百年浓香白酒的魅力，传递别样的情怀和体验，不失为一次很好的跨界营销实践。